商標代表著品牌形象，很多企業(yè)在注冊商標時，希望能注冊一個好記的名字，有時候會借以成語來表達意思，商標中使用成語諧音、近似字等，以獲得強大的傳播影響力。但是，這些能夠注冊商標嗎？

《商標法》規(guī)定，有害于社會主義道德風尚的或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。那么哪些屬于“不良影響”，智為小編列舉了以下幾種情形：

一、對成語與漢字的不規(guī)范使用

例如：“味所欲為”，是對成語“為所欲為”的不規(guī)范使用，用作商標使用易產(chǎn)生不良的社會影響，容易被消費者誤認的可能性。“心滿意竹”由成語“心滿意足”變化而成，將“足”改為“竹”，在成語構成、讀音等方面相近，易使公眾尤其是青少年對規(guī)范成語的認知產(chǎn)生誤認，擾亂了規(guī)范成語的使用秩序。“津津友味”是對成語“津津有味”的不規(guī)范使用，容易混淆人們特別是中小學生對成語中特定字詞的認識，易產(chǎn)生不良的社會影響。

二、有害于種族尊嚴或者傷害宗教感情

例如：2012年1月，張某申請注冊老子圖像的圖形商標，核定使用在*33類的“燒酒”等商品上。2016年12月，牡丹江白酒公司向商標評審委員會提出了無效宣告請求。

商標評審委員會經(jīng)過評審作出裁定，認為張某申請注冊的訴爭商標為純圖形商標，消費者容易將該商標與老子形象相對應，因此，注冊在“開胃酒、燒酒”等商品上的老子圖像商標，有損于宗教感情，構成《商標法》規(guī)定的不良影響之情形，商評委對該商標予以無效宣告。

三、格調不高，有害于社會主義道德風尚等……

例如“吃貨”商標，看起來是不是沒什么問題？但這枚商標先后被商標局、商評委駁回。駁回理由是：盡管“吃貨”二字在特定語境、特定場合下并非貶義詞，但其與通行的價值觀及良好行為規(guī)范相抵觸，其含有鄙視、不尊重之意，易使人產(chǎn)生格調不高、倡導不健康生活方式等認識。

近年來商標注冊量呈井噴式增長，一方面是商標的不可重復性導致晚申請的商標易有相似性，另一方面也是工作人員的審查要求在不斷提高。由此，取一個能通過予以注冊的商標名稱，從某些角度而言，實在是很難。

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